Revisamos la evolución del branding en la última década. ¿Por qué varían tanto las estrategias entre sectores y empresas? Si los cambios son constantes, puede que la clave esté en el seguimiento y la adaptación más que en la perfección.
El concepto de 'brand human' crece y comenzamos a distinguir marcas con propósito de aquellas que solo buscan ventas. ¿Es este el comienzo del enfoque emocional? Aún hoy debatimos su impacto duradero.
Las webs móviles superan a las de escritorio. Los equipos de branding se replantean cómo adaptar el storytelling y la identidad visual a nuevos dispositivos.
Instagram y TikTok pasan a liderar campañas de branding. El contenido efímero desplaza formatos tradicionales. ¿Seguirá esta tendencia? Es una incógnita que muchos marketers se hacen.
Se popularizan las métricas avanzadas para medir percepción y reconocimiento de marca. Sin embargo, a veces, la obsesión por los datos nos deja con más preguntas que respuestas.
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